Meranie teploty brokolice v Lidl prinieslo viac ako 260-tisíc videní. Zobrať Refresher do zákulisia sa vám oplatí
Kristína CzakóováZobrali sme ľudí do skladu Lidlu a ukázali, čo znamená slovo „kvalita“ v praxi.
Nedávna spolupráca s Lidlom nás utvrdila v tom, že aj faktické a na prvé počutie „nudné“ dáta dokážu zaujať – ak ich preložíme do ľudskej reči a dáme im reálny kontext. Dokonca fungujú rovnako dobre ako zábavný content.
V Refresheri sa pri kreatívach vždy zamýšľame nad tým, ako pripraviť koncept na mieru pre klienta, ale aj pre našu cieľovú skupinu. Spoločne s Lidl Slovenská republika sme sa rozhodli ísť cestou, kam sa bežne človek nedostane – do skladu ovocia a zeleniny, ktorý zásobuje celé západné Slovensko.
- umožňujú tému spracovať audiovizuálne a s emóciou, ktorá je blízka našej cieľovej skupine
- máme silný social media tím, ktorý prináša „full-package“ – zastrešuje celý proces od návrhu scenára cez natáčanie až po postprodukciu podľa aktuálnych trendov. Vďaka tomu pôsobí výstup autenticky a dosahuje vysokú mieru dopozeranosti.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Cieľom bolo odkomunikovať kľúčový message kampane Lidla: ovocie a zelenina podliehajú trikrát prísnejšej kontrole, než stanovuje legislatíva.
„Jedna vec je napísať o čerstvosti vetu do nášho letáku, druhá vec je priniesť o nej jasný dôkaz. Zobrať Refresher do nášho logistického centra a ukázať zákazníkom, ako reálne vyzerá proces kontrola ovocie a zeleniny, je presne ten dôkaz, ktorý dnešný zákazník potrebuje vidieť. Kvalitu už nestačí len sľubovať, treba ju ukázať v praxi,“ uviedla Katarína Miček, Influencer manager Lidl Slovenská republika s.r.o.
Našemu publiku sme ukázali, ako dôsledne sa v Lidli zaoberajú kvalitou ovocia a zeleniny, ktoré potom vidíme v predajni na pultoch. Aby sme nekomunikovali len frázami, ukázali sme, čo to reálne znamená v praxi. Napríklad v Lidli nekontrolujú zásielku len zvrchu (pretože práve naspodku sa občas objavia poškodené kusy), ale vyberajú krabice zo spodku, stredu aj zhora a následne pozerajú jednotlivé kusy ovocia a zeleniny.
@refreshersk Sklad s ovocím a zeleninou, kde sú 3-krát prísnejšie limity na kontrolu než legislatíva 😱🍎🥦 Kontrolór kvality z @Lidl Slovensko nám ukázal proces kontroly jablka, pri ktorom toho kontrolujú fakt veľa - od tlaku, cez cukornatosť, až po kaliber. Pri každom ovocí alebo zelenine to funguje inak, napríklad pri brokolici sa meria aj teplota. Možno aj preto je vždy na predajniach v Lidli ovocie a zelenina také čerstvé a svieže, čo myslíš? #refreshersk #lidlsk ♬ Cute - Aurel Surya Lie
Najväčší ohlas mali práve konkrétne a ľahko zapamätateľné detaily. Napríklad to, že brokolici merajú teplotu a pri jablkách tlak, aby vyradili kusy, ktoré by mohli byť „sypké“. Presne tieto momenty robia z faktov niečo, na čo si spomeniete pri najbližšom nákupe potravín.
- Sociálne siete (Instagram + TikTok): viac ako 260-tisíc views.
- 50 % ľudí, ktorí si pozreli reel na Instagrame neboli sledovatelia Refresheru.
- Video na Instagrame oslovilo skôr ženy, ktoré tvorili 65 % publika
Pri tejto spolupráci zafungovalo, že sme zobrali ľudí na miesto, na ktoré sa bežne nedostanú. Korporátny message sa nám tak podarilo preložiť do jednoduchých situácií, ktoré si ľudia vedia predstaviť.