Formát, ktorý udrží pozornosť publika na viac ako 3 hodiny. Refresher offline kvízy spájajú stovky ľudí a vašu značku s nimi
Kristína CzakóováJe to event, ktorý má energiu, dáta aj zapamätateľný moment.
Väčšina obsahu dnes bojuje o roztrieštenú pozornosť. Scrolluje sa, preskakuje alebo vníma len z polovice. A potom je tu kvíz – formát, pri ktorom v jednej miestnosti vydrží v priemere 100 ľudí sústredených tri a pol hodiny. V dnešnej dobe skoro anomália.
Funguje to preto, že kvíz nie je iba pasívny program. Je to event, ktorý ľudí aktivuje. Hostia nesedia bokom a nečakajú, kedy sa „niečo začne diať" – hrajú, radia sa, tipujú, zapisujú odpovede, reagujú na moderátora a medzi sebou prirodzene komunikujú.
Pre vašu značku to znamená priestor, kde sa publikum zapája bez pocitu, že je súčasťou reklamnej aktivácie.
- 131 tímov
- 631 hráčov
- 655 odpoveďových hárkov
- 6 550 odpovedí (plný počet zo všetkých kôl zatiaľ nedosiahol nikto)
- 4,9 hráča priemerne v tíme (Na kvíz sa totiž nechodí o samote. Je to večer, ktorý si naplánujete s partiou, a to z neho robí spoločenskú udalosť, nie len súťaž o ceny.)
Jeden formát, viacero podôb
Výhodou kvízov je, že rovnaká kostra eventu sa dá prispôsobiť na mieru podľa potrieb.
Najväčším eventom podľa záujmu bol všeobecný kvíz, ktorý sme pripravili v spolupráci s ČSOB. Spojil 31 tímov a 123 účastníkov. Všeobecné kvízy fungujú aj v rámci publika veľmi vyvážene – približne 61 % ženy a 39 % muži.
Klient venoval tri hlavné výhry a okrem brandingu mal na kvíze aj vlastnú aktiváciu Smart Card, ktorou si tím mohol zdvojnásobiť body za kolo podľa vlastného výberu. Presne takto vyzerá spolupráca, ktorá nepôsobí ako reklama, ale ako prirodzená súčasť hry.
„Kvíz v Banskej Bystrici bol veľmi dobre zorganizovaný a mal super vibe, k čomu výrazne prispel výber správneho priestoru – undergroundový klub v centre mesta je výborný nápad,“ okomentovala spoluprácu Miroslava Juráčiková, Brand Manager ČSOB.
Dodáva: „Oceňujeme, ako bol prirodzene a vkusne zapracovaný branding ČSOB priamo v priestore aj počas moderovania Miriho. Celé to bolo autentické, témy dobre trafené a človek sa tam cítil naozaj príjemne a všetky tímy vytvárali úplne uvoľnenú atmosféru aj počas gradácie moderátora, ktorý perfektne komunikoval s publikom.“
Oscarový kvíz zas ukázal, že filmové témy majú svoje stabilné publikum – zišlo sa 83 filmových fanúšikov v 18 tímoch. Či všetci videli všetky nominované filmy, nevieme. Či všetci sebavedomo tipovali? Samozrejme.
👉🏻 Vždy sa nájde tím, ktorý má v názve alkohol.
A potom je tu kategória sama o sebe: kvízy na tému Ruža pre nevestu. Tie zatiaľ prilákali 325 účastníkov v 82 tímoch – len táto tematická séria má cez 4 200 vyplnených odpovedí. Publikum je tu výrazne ženské, približne 83 % ku 17 %, a vie presne, kto komu nedal ružu, kto koho ghostol a prečo bol Krištof vlastne hlavná postava.
Pri Ruža kvízoch bola v názvoch tímov pochopiteľne silná ružová vlna – Ruženky, Ružičky, Ružový škandál, Romanove ruže, Ruže z Ružomberku aj Ruža z východu. Keby sa kreativita merala v kyticiach, odchádzali by domov všetci s floristickým diplomom.
Ešte viac ako ruže však dominoval moderátor šou Krištof. Bolo cítiť, že má silnú fanúšikovskú základňu aj mimo obrazovky: Krištofove side chicks, Team Krištof, Chceme Krištofa za ženícha. Niektorí prišli na kvíz, niektorí zjavne na casting.
Ako naše kvízy dokážeme spojiť s vašou značkou
Kvíz nie je jednorazový event ani uzavretý formát – vieme ho postaviť ako všeobecný event, tematický večer, internú firemnú aktivitu, komunitný formát alebo ho obsahovo prispôsobiť konkrétnej značke, produktu či cieľovej skupine. Smart Card z klientskeho kvízu je len jeden príklad, ako sa dá brand zapojiť priamo do hry, nie nalepiť navrch.
Keď sa v jednej miestnosti stretne na viac ako tri a pol hodiny sto ľudí už to nie je to len kvíz. Je to obsahový event, ktorý má energiu, dáta aj zapamätateľný moment – a vaša značka môže byť jeho súčasťou.