#08 Inside(R): B2B newsletter by Refresher
Samuel Majdek
Kristína CzakóováVitajte pri ôsmom vydaní nášho B2B newslettra.
Ahojte, sme Samuel Majdek (Head of Agency, Creative Director) a Kristína Czakóová (Copy Lead). V Refresheri máme na starosti natívnu reklamu a prinášame vám krátky mesačný prehľad toho, čo sa nám podarilo, na čom pracujeme a kde vidíme nové príležitosti pre značky.
🔑 Prihláste sa medzi odberateľov B2B newslettra a dostávajte každý mesiac aj niečo navyše – dáta o Gen Z, ktoré čerpáme z našich vlastných prieskumov a inde ich nezverejňujeme.
📊 Čo ste o Gen Z (ne)vedeli
Našu cieľovku poznáme dôverne. Vďaka pravidelným prieskumom vieme, ako táto skupina reálne rozmýšľa a rozhoduje sa – nielen v teórii, ale v číslach, ktoré si môžete overiť sami.
Pri plánovaní vianočných kampaní sa vám môže hodiť náš minuloročný prieskum o nákupnom správaní mladých ľudí počas Vianoc.
Najsilnejšou skupinou respondentov v prieskume boli mladí ľudia vo veku 19 – 24 rokov (44,6 %), nasleduje kategória 25 – 30 rokov (23,1 %):
→ 💸 Polovica respondentov nakupuje s predstihom
Približne polovica respondentov nakupuje vianočné darčeky už v októbri alebo novembri. Ďalších 40 % ich rieši začiatkom decembra. Čím sme starší, tým viac riešime nákup s predstihom. Najviac respondentov kupuje darčeky pre 4 až 5 osôb (31 %). Druhou najčastejšie zvolenou možnosťou bola odpoveď 6 až 7 osôb, ktorú označilo 24,3 % respondentov.
→ 🛍️ Vedie kozmetika a móda
Kozmetiku plánuje nakúpiť 78,9 % ľudí, oblečenie 75,3 %. Najviac váhania je pri zážitkoch, elektronike a parfumoch, kde rozhoduje dobré odporúčanie.
→ 🎁 Viac ako 77 % nemá jasno pri výbere konkrétnych darčekov
Respondenti sa zhodli, že majú vymyslených len pár darčekov alebo nič. Z tých, čo nakupujú na poslednú chvíľu, nemá žiadny nápad 65,9 % ľudí.
→ 👀 Záujem o nákupné tipy
Predvianočné tipy chce 64,3 % respondentov. Najviac o ne stoja tí, ktorí majú vybraté len niektoré darčeky.
Prieskum o nákupnom správaní počas Vianoc pripravujeme aj pre tento rok. Ak máte záujem o výsledky, ozvite sa nášmu obchodnému tímu a radi vám ich pošleme.
→ Tip: obdarujte zamestnancov Refresher predplatným
Hľadáte vianočný darček pre svojich zamestnancov? Tento rok ho môžete obdarovať aj predplatným Refresher Club. Stačí sa nám ozvať a pripravíme vám ponuku.
🚀Aktuálne highlighty z agentúry Refresheru
→ Refresher Speed Dating: 100 % opýtaných by prišlo na náš event znova alebo by ho odporučilo svojim známym
Ďalšiu edíciu Refresher Speed Datingu sme pripravili na lodi Sundeck s výhľadom na Dunaj a panorámu mesta. Záujem opäť nesklamal: za týždeň sa nám prihlásilo viac ako 150 ľudí, z ktorých sme poskladali tri čo najkompatibilnejšie skupiny. Cieľom totiž nie je len naplniť kapacitu, ale dostať za jeden stôl ľudí, ktorí majú reálnu šancu nájsť si svoj match.
Súčasťou večera bol aj TIPOS, ktorého aktivácie sme prirodzene prepojili s datingovým konceptom. Jednou z nich bola špeciálna verzia žrebu The Game, v ktorej sa hralo o tematickú výhru: jazdu po Dunaji na speedboate.
Z feedbackového dotazníka by 100 % odpovedajúcich prišlo znova alebo by odporučilo event známym. Navyše takmer polovica účastníkov odchádzala zo Speed Datingu so vzájomným matchom.
Chcete byť súčasťou našich eventov? Ozvite sa nášmu obchodnému tímu.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
→ Aj hypotéka môže byť sexi téma
Na prvý pohľad náročnejšie témy, ako je bankovníctvo, vieme spracovať tak, aby o nich mladí rozprávali a zapájali sa do diskusie. V spolupráci s VÚB bankou sme sa pozreli na to, koľko naši followeri platia za hypotéku a ako by postupovali v prípade rozchodu.
Najzaujímavejšie odpovede sme spracovali ako instagramový carousel. Pomerne rozsiahla diskusia sa následne rozbehla aj pod samotným príspevkom.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
→ Odľahčená zábava funguje najlepšie: s jednou otázkou sme dosiahli viac ako
570 000 zobrazení a 13 000 preposlaní
Aké pečivo z Lidla by ste boli podľa mesiaca vášho narodenia? Gen Z baví bizár. Náš vtipne a trefne zostavený carousel je dôkazom, že ľudia sa chcú hlavne baviť. Niekedy sa oplatí staviť na jednoduchosť.
Ak premýšľate nad prepojením vašej značky s podobným obsahom na Refresheri, ozvite sa našim obchodníkom.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
→ Boli sme oficiálnou zastávkou počas Bielej noci v Bratislave
Náš nový eventový formát REFRESHER V MESTE, spojenie Refresheru a Stredy v meste, pokračoval ďalšou edíciou, tentokrát počas Bielej noci. Okrem mediálnej podpory sme sa stali aj oficiálnou zastávkou na mape Bielej noci. Priestor sme pre túto noc upravili a klub doplnila špeciálna svetelná inštalácia. Záujem bol opäť veľký: počas večera sa u nás vystriedal takmer 1,5-násobok kapacity klubu.
Do všetkých eventových formátov vieme prirodzene zapojiť partnerov prostredníctvom kreatívnych aktivácií a zážitkov priamo na mieste. Pre viac informácií kontaktujte naše obchodné oddelenie.
→ Exkluzívny content z terénu aj 3 500 km od Bratislavy
Reality shows sú obľúbenou guilty pleasure našej cieľovky. V rámci mediálneho partnerstva naši content creatori vycestovali spolu s TV Markíza na press trip, aby sme pokryli rozhovory s účastníkmi Love Islandu a podporili tak štart 6. série show.
V priebehu jedného týždňa sme na našom webe a sociálnych sieťach publikovali takmer 80 výstupov k show. Impresie budeme počítať v miliónoch, čo svedčí o tom, že cieľové skupiny Love Islandu a Refresheru sa prelínajú.
Keďže radi rozmýšľame out of the box, pripravili sme tiež interaktívny widget, v ktorom si čitatelia na webe Refresheru môžu vyskúšať match making a vytvoriť si páry podľa seba. O využití widgetov v natívnej reklame sa dozviete viac nižšie.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
P.S.: V show pripravujeme aj Refresher product placement, na ktorý sa diváci môžu tešiť už čoskoro.
👨🏻🍳 Čo sa u nás práve varí
→ Refresher widgety: interaktívne riešenie na mieru, ktoré má mimoriadne vysoký engagement
Čo je vyššie, Michalská brána alebo Dankov stožiar? A kde na mape Slovenska by ste hľadali Medzilaborce? Na našom webe pribudla novinka v podobe interaktívnych widgetov, ktoré si môžete predstaviť ako mini online hry. To, že bavia cieľovku a nie je to obsah, ktorý len prescrolluje, potvrdzuje aj vysoký engagement – najmä násobne vyšší priemerný čas strávený na widgete v porovnaní s krátkym článkom.
Súčasťou nášho widgetu môže byť aj vaša značka. Ak máte záujem o riešenie na mieru, kontaktujte naše obchodné oddelenie.
Naše widgety si môžete vyskúšať tu:
- Viete, aké veľké sú veci sú naozaj?
- Slepá mapa Slovenska
- Zvládli by ste diktát z 9. ročníka?
- Ako by ste matchli účastníkov Love Islandu?
📢 Prestávka na zábavu
V Bratislave sa písala história. Estónsky slackliner Jaan Roose vytvoril svetový rekord. Na 666-metrovom slackline kráčal 12 hodín (od východu do západu slnka) od vyhliadkovej veže UFO po Bratislavský hrad. Naša content creatorka Denisa zachytila autentický a neplánovaný moment z tejto akcie Red Bullu.
Niekedy je najväčšie umenie vedieť rýchlo reagovať, vytiahnuť mobil a točiť. Reel dosiahol organicky pol milióna videní.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Ešte nie ste medzi odberateľmi? Prihláste sa a získajte exkluzívny prístup k našim prieskumom každý mesiac. 🔑
Buďte ten kolega, čo inšpiruje ostatných a prepošlite Insider tým, ktorým by sa naše informácie z agentúry zišli.