#07 Inside(R): B2B newsletter by Refresher
Samuel Majdek
Kristína CzakóováVitajte pri siedmom vydaní nášho B2B newslettra.
Ahojte, sme Samuel Majdek (Head of Agency, Creative Director) a Kristína Czakóová (Copy Lead). V Refresheri máme na starosti natívnu reklamu a prinášame vám krátky mesačný prehľad toho, čo sa nám podarilo, na čom pracujeme a kde vidíme nové príležitosti pre značky.
🔑 Prihláste sa medzi odberateľov B2B newslettra a dostávajte každý mesiac aj niečo navyše – dáta o Gen Z, ktoré čerpáme z našich vlastných prieskumov a inde ich nezverejňujeme.
📊 Čo ste o Gen Z (ne)vedeli
Našu cieľovku poznáme dôverne. Vďaka pravidelným prieskumom vieme, ako táto skupina reálne rozmýšľa a rozhoduje sa – nielen v teórii, ale v číslach, ktoré si môžete overiť sami.
V tomto vydaní vám prinášame ukážku z nášho nedávneho prieskumu, ktorý bol zameraný na HR segment. Väčšina respondentov (63,8 %) patrí do skupiny 18 – 29 rokov:
→ 💸 Peniaze nestačia
Až 94,7 % respondentov by pri lepšej ponuke zmenu práce minimálne zvažovalo. Mzda otvára dvere, no shortlist tvoria lokalita, kariérny rast, flexibilita a stabilita. Silná ponuka musí komunikovať celý pracovný balík.
→ 🤑 Koľko chcú mladí ľudia zarábať?
Najväčšia skupina sa nachádza v pásme 1 500 € – 2 000 €. Transparentné rozpätie mzdy pomáha filtrovať kandidátov a zvyšuje dôveru. 21,8 % respondentov považuje ideálnu mzdu na úrovni 2 000 € – 2 500 €. Rozmedzie 1 000 € – 1 500 € by uspokojilo 18,3 % ľudí.
→ 🤖 AI je v práci vítaná
80,4 % respondentov používa AI aspoň občas. Firma, ktorá AI úplne ignoruje, začína zaostávať za tým, ako jej kandidáti už dnes pracujú. Prevažuje pozitívny postoj, ale časť ľudí chce jasné pravidlá okolo etiky a súkromia. Pozitívny scenár prevažuje nad obavou zo straty práce – takmer polovica respondentov tvrdí, že AI im pomáha zefektívniť prácu a zlepšovať schopnosti. Najväčšia ochota automatizovať je pri analýze dát a administratíve. Kandidáti vnímajú AI najmä ako nástroj na odstránenie rutiny.
→ 🚩 Toxická kultúra je najväčšia stopka
Firemná kultúra a kvalita manažmentu priamo rozhodujú o tom, či ponuka vôbec ostane v hre. S tvrdením súhlasí až 73,4 % respondentov. Väčšina respondentov je tiež naklonená zmene práce – až 61,3 % ľudí aktívne hľadá prácu, pasívne sleduje ponuky alebo zvažuje zmenu v najbližších 12 mesiacoch.
🚀Aktuálne highlighty z agentúry Refresheru
→ Na Red Bull 400 sme zachytili autentický a neplánovaný moment. Vďaka našej platforme sa stal virálnym a dosiahol viac ako 1,5 milióna videní
Martin napriek svojmu hendikepu zdolal skokanský mostík v Liberci. Jeho výkon okrem rekordného počtu videní dosiahol aj 80-tisíc lajkov a 4-tisíc preposlaní.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Carousel, ktorý zachytil preteky našimi očami, dosiahol 750-tisíc videní. Naši content creatori sú za každú zábavu a neboja sa výziev. Obsah, ktorý vznikol z ich autentickej skúsenosti, bavil aj cieľovku.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
→ Aj content z partnerských zón na festivale môže ľudí baviť. Náš carousel zo Szigetu s Tatratea dosiahol 260-tisíc videní
Na Szigete bolo pol milióna ľudí z celého sveta a uprostred toho bol aj kúsok Slovenska. Táto kreatíva sa ukázala ako efektívna cesta, ako odkomunikovať klientsku festivalovú zónu.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
→ Grape preveril naše hranice. Na festivale sme mali vlastnú zónu a okrem redakčného obsahu sme pripravili 25 klientskych výstupov počas dvoch dní
Týždeň pred začiatkom festivalu sme pripravili reel, ktorý dosiahol 360-tisíc videní. Kreatívnym spôsobom sme ukázali rozostavaný areál a vytvorili FOMO moment. Kvôli natívnemu a autentickému obsahu neváhame cestovať do aj mimo Bratislavy.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Na samotný festival sme priniesli silný branding a postavili Refresher terárko – zónu s vodnou hmlou, ležadlami a analógovou fotopascou. Členom Refresher Clubu sme na fotopascu poskytli zvýhodnenú cenu cez benefity. Kto ešte nebol členom, mohol si na mieste aktivovať základné členstvo za symbolické 1 € s kódom „Grape“ a fotiť sa za rovnako zvýhodnenú cenu.
Výsledok? Ľudí, ktorí si fotky zaplatili v plnej cene bolo takmer rovnako veľa ako tých, ktorí si aktivovali členstvo. Fotopasca sa tak stala nielen zábavou, ale aj priamym nástrojom, ktorý priviedol nových členov Refresher Clubu.
→ Refresher obývačka na Pohode a Lovestreame
Na Pohode aj na Lovestreame sme sa spojili so značkou IQOS, ktorá na oboch festivaloch postavila svoje festivalové mesto Curious City. V rámci neho sme mali vlastný kút – Refresher obývačku, priestor s výhľadom, kde sme počas festivalov pripravovali content. Svojím zariadením pripomínala naše vlastné štúdio, ktoré cieľovka dôverne pozná.
👨🏻🍳 Čo sa u nás práve varí
→ Klientom ponúkame partnerstvá aj offline
Chcete podporiť povedomie o vašom brande (aj mimo hlavného mesta)? Klientom ponúkame partnerstvo na všetkých Refresher eventoch. Postaráme sa o kompletnú produkciu samostatného eventu, brandovú aktiváciu či pop-up na mieru.
Väčšina obsahu dnes bojuje o roztrieštenú pozornosť. Scrolluje sa, preskakuje alebo vníma len z polovice. A potom je tu offline kvíz – formát, pri ktorom v jednej miestnosti vydrží v priemere 100 ľudí sústredených tri a pol hodiny. V dnešnej dobe skoro anomália. Pri poslednej edícii sme vyrazili do Banskej Bystrice spoločne so značkou TIPOS.
Klient venoval výhry a okrem brandingu mal na kvíze sampling aj vlastnú aktiváciu, ktorou si tím mohol zdvojnásobiť body za kolo podľa vlastného výberu. Presne takto vyzerá spolupráca, ktorá nepôsobí ako reklama, ale ako prirodzená súčasť hry.
Ďalšie možnosti partnerstva ponúkame na našom novom mesačnom party koncepte REFRESHER V MESTE. Pilotný event potvrdil, že záujem o nový formát je veľký – v klube s kapacitou 200 ľudí sa počas večera prestriedalo 362 platiacich hostí a približne 40 pozvaných návštevníkov. Pripravujeme možnosti, ako do formátu prirodzene zapojiť partnerov prostredníctvom kreatívnych aktivácií a zážitkov priamo na evente.
Formát sme do hĺbky rozobrali v predošlom vydaní nášho B2B newslettra. Ak ste ho zmeškali, môžete si ho prečítať TU.
Chcete byť súčasťou našich eventov? Ozvite sa nášmu obchodnému tímu.
📢 Prestávka na zábavu
Vraciame sa k spomínanému Red Bull 400. Vo videu si môžete pozrieť, ako vyzerajú účastníci (vrátane našej Denisky a Miriho) pred najťažšími 400 metrami ich života a po nich. Táto na prvý pohľad krátka vzdialenosť stačila na prehodnotenie ich životných rozhodnutí. Toto video pobavilo 250-tisíc ľudí.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Ešte nie ste medzi odberateľmi? Prihláste sa a získajte exkluzívny prístup k našim prieskumom každý mesiac. 🔑
Buďte ten kolega, čo inšpiruje ostatných a prepošlite Insider tým, ktorým by sa naše informácie z agentúry zišli.